-
![哈啤的一场豪赌？明星代言人选择分析]()
哈啤的一场豪赌？明星代言人选择分析
品牌选择代言人并不是什么新鲜事。在消费社会正在经历剧烈变革的2019年，品牌必须找到迎合年轻消费群体的办法，瑞幸新签了刘昊然，天猫和优酷会员选择了易烊千玺，王老吉拿下了张艺兴和周冬雨。而这次，哈啤选择了陈冠希。 从年龄上看，陈冠希绝不是什么小鲜肉，而更让营销圈惊讶的点在于，陈冠希自2008年艳照门事件以来一直所背负的负面艺人标签，往往是受到品牌主排斥的。2019年7月15日，上海M50创
2019-07-24
-
从古天乐代言洞察家装未来的品牌价值
7月4日，雅士林集成灶宣布正式签约知名艺人古天乐为其品牌代言人，一时间引起了业内热议，敏锐的媒体人纷纷表示仿佛捕捉到了雅士林全新的品牌动作伏笔。品牌代言人在很大程度上影响着用户对于该品牌的直观印象，明星代言确实能为品牌营销带来绝佳效果，而这些效果在心理学上主要是出于名人效应，在《乌合之众》里勒庞对此作出了关于这一大众心理的分析：“一切宗教或者政治信条的创立者之所以能够立住脚，皆因他们成功地激起了群
2019-07-18
-
![品牌代言年轻化趋势]()
品牌代言年轻化趋势
不知道你有没有想过为什么100多岁的可口可乐、年近50的NIKe给人一种“潮流青年”之感；为什么刚满30岁的娃哈哈、60岁的大白兔奶糖却是一副“老态龙钟”之貌。可能很多人的答案是：品牌年轻化。的确，没有人永远年轻，但永远有人年轻着。这是所有年轻人的焦虑，品牌亦是如此——经历着成长与焦虑，也害怕跟不上潮流而被时代所抛弃。因此，整个营销界中达成了一个共识：得年轻人者，得天下。❖多数品牌陷入年轻化“形式
2019-07-05
-
![张艺兴已加入喝王老吉阵营群]()
张艺兴已加入喝王老吉阵营群
夏季到了，又到了各个饮品品牌营销的最佳时间节点了。近来，各个饮品品牌营销动作频频，有和安踏联名的可口可乐，还有不断推出神仙跨界的RIO，王老吉作为凉茶界中的佼佼者，虽然没有声动一时的跨界联名，但却通过张艺兴+周冬雨的的组合，在这个夏季，触达更多的新生代。既然张艺兴加入了王老吉阵营，少不了的肯定就是品牌广告了，，而这一次，王老吉将以全新的品牌态度，启动王老吉“越热越爱”第二季——“越热爱越爱走出去”
2019-06-16
-
![如何成为一名合格的明星代言人？]()
如何成为一名合格的明星代言人？
娱乐营销时代，在传说中的限酬令背景下，明星商业价值的实现就更依赖品牌代言一类的商业活动了。一旦有了足够的知名度，要接代言并不难，但接下代言之后，如何成为一名合格甚至令品牌满意的代言人？实际上，一名好的代言人除了有足够的带货能力，还有很多需要注意的事项。1 品牌露出有门道 不穿竞品还不够周公在此前的文章（《双宋大婚“门当户对”，为何不能用情侣手机？》）里和读者们分享过品牌对于竞品的限制。简而言之，如
2019-05-17
