品牌代言人-成功案例

国内服装品牌与代言人的适配性现状

一、引言“品牌代言”是品牌竞争时代的产物,上世纪末,“品牌代言”作为一个时髦的词汇敲开了中国服装广告市场的大门。服装企业通过品牌代言人塑造品牌形象、传播品牌信息、扩大品牌知名度。不同领域、不同性别、不同形象的品牌代言人构成了国内服装行业一道靓丽风景线。但在这种繁荣景象背后,则是企业对品牌代言人使用水平的参差不齐。二、品牌代言人与适配的概念代言人可存在于商业统域,也可出现于政府活动中。具体到品牌塑造

2019-03-15

品牌代言人可信度与消费者品牌态度、品牌忠诚关系的实证研究

品牌代言人可信度与消费者品牌态度、品牌忠诚关系的实证研究1 绪论 1.1 研究背景进入 21 世纪以来，随着我国的市场经济的快速发展，企业间的竞争也日趋激烈。面对越来越复杂的外部环境，多数企业已经逐渐意识到品牌的重要性，并将其提升到了影响生死存亡的战略高度。作为现代企业发展的内在核心竞争力之一，品牌是企业产品或服务从市场中脱颖而出的重要手段，是考量企业发展综合实力的关键环节，未来的竞争是

2019-03-14

艺人品牌代言整体形势利好，电视咖最受品牌方青睐

在近年来娱乐行业发展的风生水起之时，艺人代言市场也经历着各种变化。Vlinkage将根据新媒体数据监测来解读最近4年间整体艺人代言市场发生的变化，包括行业及艺人的发展现状和趋势。注：所有艺人代言数据基于公开信息收集，为不完全统计行业趋势小结与启示：整体艺人代言市场呈逐年上涨趋势，17年上半年随同期多部流量巨作（《三生三世》、《楚乔传》、《欢乐颂2》等）的热播达成历年最多代言合作数，共计218个代言

2019-03-11

【深度】运动品牌的明星代言人争夺战

运动品牌哄抢小鲜肉背后，有着吸引流量、迎合运动时尚产品线以及俘获年轻人与女性消费者的意图。这一招玩得风生水起的阿迪达斯已获显著回报，然而，运动品牌中的第一巨头耐克却始终在这场小鲜肉争夺战中缺位。图片来源：视觉中国从封面、背景到热点头条，Adidas neo的官方微博最近被易烊千玺全面占领。11月底，Adidas neo刚刚宣布，这位来自TFBOYS组合的男孩成为neo系列的新代言人和首位全球青年创

2019-03-08

品牌“代言人、大使、挚友、推广”的区别

1、品牌代言人系列品牌代言人是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。大部分情况下，品牌代言人的形象会相应出现在品牌广告中，并标识其为品牌代言人。另外，品牌代言人还会用全球或地区这种地域性的标签再度加以区分，从而诞生出全球代言人、亚太区代言人、中国区代言人等头衔。【排他技】代言人必须身体力行充当品牌人肉展板，任何场合都尽量避免使用竞争对手的产品。同时，一个品牌仅

2019-03-04