一、引言“品牌代言”是品牌竞争时代的产物,上世纪末,“品牌代言”作为一个时髦的词汇敲开了中国服装广告市场的大门。服装企业通过品牌代言人塑造品牌形象、传播品牌信息、扩大品牌知名度。不同领域、不同性别、不同形象的品牌代言人构成了国内服装行业一道靓丽风景线。但在这种繁荣景象背后,则是企业对品牌代言人使用水平的参差不齐。二、品牌代言人与适配的概念代言人可存在于商业统域,也可出现于政府活动中。具体到品牌塑造层面,就是我们所通晓的品牌代言人了。品牌代言人是指企业在一定时期内,以契约的形式指定一个或几个能够代表企业展示宣传品牌形象的人。“适”在《辞海》中涵义为:适合,恰好。“配”在《辞海》中涵义为:够得上,符合,相当。同义词有“匹配”、“配伍”等。服装品牌与代言人的适配性是以品牌形象与代言人形象相符为依据,实现服装品牌与代言人的最佳结合,进而有效地提升品牌形象及产品销售。三、国内服装品牌与代言人的适配性现状1、国内服装品牌与代言人的适配现状在