明星代言-成功案例

品牌代言人与形象代言人

真正的品牌代言人是品牌形象的一部分，是品牌形象化、生动化的扮演者，是企业品牌战略中的重要内容。这样的例子很多：海尔的“海尔兄弟”、娃哈哈的“卡通形象”、美国箭牌衬衫的“独眼绅士”、米其林的“轮胎人毕必登”、麦当劳的“麦当劳叔叔”、肯德基的“肯德基上校”。　　相比之下，真假显然：目前所谓的品牌代言人，本质上只是一个广告代言人而已。　　那么，如何正确认识品牌代言和广告代言呢？　　其一，品牌代言是长期战

2019-02-23

明星代言侵权案例：林志玲诉化妆品公司侵权案判决生效

案件宣判后，双方当事人均服从判决，未在法定期限内提起上诉，目前该案已经发生法律效力。　　中新网广州2月21日电 (索有为田绘李佳)广州互联网法院21日晚通报，该院日前就原告林志玲诉被告颜某化妆品有限公司(下称颜某公司)网络侵权责任纠纷一案作出一审判决。案件宣判后，双方当事人均服从判决，未在法定期限内提起上诉，目前该案已经发生法律效力。近日，被告颜某公司主动联系广州互联网法院，表示愿意立即履行判

2019-02-22

明星代言玄学：被肯德基麦当劳盖章了，你才实红

快消榜第一是王源代言的肯德基，他也是总榜TOP100里的第一名，代言权力值达到96.14。代言权力值一方面反映了艺人代言品牌后，助力品牌声量、口碑的提升程度，另一方面反映品牌与艺人的契合程度。是基于品牌代言热度指数、品牌代言口碑指数、以及契合度等指标加权计算得出。要说如今中国市场最懂粉丝经济的快消品牌，肯德基排第二，估计没人能排第一。（麦当劳：我不答应～这不，在刚刚过去的情人节，肯德基又“提拔”朱

2019-02-20

中国的明星经纪公司模式探索

11月23日，“2018厦门国际时尚周”正式开幕，在下午的“时尚观念FED Show”环节，资深经纪人导师黄烽围绕《中国明星经纪的现状和未来》进行了主题分享。（以下根据现场演讲内容整理，有删改）我先简单介绍下中国明星经纪行业的现状：过去四五年间，韩国孵化的一批偶像回国，与此同时，三位2000年前后出生的小朋友开始爆红，中国经纪行业的版图和游戏规则被彻底改写。他们的成功极大地改变了中国的

2019-02-18

当艺人代言多个品牌的时候，你记得哪个？

从事广告行业多年，突然发现这几年有一个很特别的现象，当你打开电视机，会发现有一些名人或明星会不停的出现，他们的出现都代言了不同的产品，而且是各行各业的，从耐用品到电子产品到快速消费品，而他们的出现几乎形象都一样，只不过讲的话不一样而已。而当某一天你想起这个明星的时候，他们代表的产品居然想不起来，这可能是所谓的“墙纸效应”吧。就是当你每天回家，都习惯了家里墙纸的图案的时候，当真的需要你描述一下图案的

2019-02-17