代言-成功案例

明星艺人带货需求解读

在中国的奢侈品牌舍得为KOL花大价钱，因为他们希望用重要的KOL来吸引人气，提高品牌意识并且塑造公众形象，从而带来新顾客消费。不过，品牌与KOL之间不理想的合作也很多，有可能因为KOL产生的销售转换率低，也有社交造势不如预期的好等等原因。在纽约举办的WWD数字论坛上，Jing Daily精日传媒与主讲人之一Bomoda的CEO Brian Buchwald进行了一对一的访谈，其公司专门从事中国的K

2018-10-08

明星经纪公司教你如何打造明星和KOL精准带货？

我们已经迎来的KOL3.0时代今天在代言人的话题中，能听的最多的讨论往往是哪个明星适合带货，哪个明星适合为品牌代言，而要寻找一个流量、品牌、带货均有效果的代言人更加不易。这是因为伴随着媒体的大爆炸，我们已经进入到一个KOL的3.0时代。1.0时代：可以理解传统电视时代，是迈克杰克逊、四大天王的时代，他们的影响力可以跨越年龄、性别等维度，拥有超级数量的用户群，并存在很长的时效，无论从带货、品牌、流量

2018-10-07

明星经纪公司教你找代言人注意十点事项

一、找明星要讲门当户对　　品牌和产品要与明星般配，如果品牌要做得有英雄气，那么周润发、李连杰就是最佳人选，用一些白面小偶像就不合适。如果品牌要做得柔情蜜意，那么善演凶悍泼辣的角色就不适合了。　　柒牌男装的口号是"男人就应该对自己狠一点"，所以柒牌请了李连杰做品牌形象代言人，我们的创意也是表达一个面对困境挑战自我的男人，通过李连杰的演绎，柒牌成功完成了一个"对自己狠一点

2018-10-04

明星代言人=高级售货员？家电行业代言大忌！

9月底，施华蔻的工作人员在淘宝App的直播中，质疑了自己的代言人明星朱一龙的号召力，甚至直言朱一龙代言后，产品销量上升幅度小，其粉丝购买能力一般。直到镜头外另有工作人员提醒说直播已经开始了，两位抱怨的工作人员才停止议论和“攻击”，开始当天的直播内容。　　　　自然，该内容被迅速转载，在施华蔻工作人员被指责的同时，“代言人=高级售货员”的言论也甚嚣尘上——商家邀请流量明星代言，让流量变销量

2018-10-01

品牌代言人怎么策略设计才能发挥艺人的作用

选用品牌代言人收益与风险同在。在品牌建设中，选品牌代言人并非一拍脑袋的事，而是一种策略与系统工程。如何选用符合品牌定位的“潜力股”？如何最大限度发挥品牌代言人的峰值？如何规避使用品牌代言人的风险？当风险出现时，如何采用挽救措施？是每个企业选用品牌代言人时不能回避的问题。(1)代言人同品牌的个性相一致个性是品牌的灵魂，它体现了品牌的价值内涵，也就决定了品牌拥有的不同消费群。比如力士的品牌个性是高贵，

2018-09-30