每天早上睁开眼睛，除了阳光，还有广告。

广告几乎无处不在。

刷手机同时也在刷广告，广告在你的潜意识里不断刷存在感，告诉你618马上到了。

户外广告，大到你不想看到都不行。

开车时，广播电台音频平台都有插播广告。

地铁里，让你一边移动一遍看广告。

电梯里，封闭空间逼着你看广告。

视频贴片广告，抢占你躺着追剧的每一秒注意力，想看剧？先看广告！

逛街，商场完全就是一个广告世界。

好，就算赌气不出门，不看手机，以严格的眼光来看，家里每一个产品的商标Logo本质上也是广告。

电视、洗衣机、空调、电脑、游戏机、乐器、照相机上面的品牌商标，都能让你想起平时被潜移默化植入的品牌形象、Slogan、代言人的广告语，可以说我们的家里也贴满了广告。

有一种广告对于品牌方来说非常重要，那就是明星代言广告。

因为这类广告直接与消费者的情感、喜好或者某种价值印象挂钩，此类广告具有非常非常高的地位。

放心，在我的文章里你不会看到一堆比如TVC KV DM ROI AE CD这些不解释就看不懂的广告行业术语，请放心食用。

我们今天来谈谈明星代言广告背后的知识，来一个终极科普。

图片来源于网络，仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。

Yo，let's go!

第一章 

- 代言类型 -

广告大家每天都看，但是习惯把广告上的每个字（别管字号多小）都去仔细看的，除了我这样的第三方专业服务者（广告法合规审核及艺人商业条款）、广告从业者、艺人经纪人，以及资深的粉丝群体外，应该很少有人去关注广告代言人的名称title。

“反正都是代言嘛。”

其实并不是，这里面学问可大了。

明星代言广告的中文title，绝对体现了汉字的博大精深。

从这里刷下去，你会有更深刻的体会。

品牌全球代言人

图片来源于网络，仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。

品牌代言人

图片来源于网络，仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。

形象代言人

图片来源于网络，仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。

亚太区品牌代言人

图片来源于网络，仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。

xxx产品品牌代言人

图片来源于网络，仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。

品牌挚友

图片来源于网络，仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。

xxx具体产品代言人

图片来源于网络，仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。

iD大使

图片来源于网络，仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。

只写个名字的

图片来源于网络，仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。

干脆什么都不写的

图片来源于网络，仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。

魔幻画风的

图片来源于网络，仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。

中西合璧的

图片来源于网络，仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。

制霸电梯间，深入人心的

图片来源于网络，仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。考古型的

图片来源于网络，仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。

国民自主型的（一看就没用4A广告公司的）

图片来源于网络，仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。

代言人、大使、挚友、品鉴官、体验官、特邀创意官，只要按照以下公式：

名词/形容词（华丽、好听、谐音无歧义）

+

人身名词（人、官、友、君、师、使）

=

五花八门的代言title。

难道这些都是拍脑袋想的？品牌市场部和广告公司文案觉得什么好听就叫什么吗？

当然不是！代言人的title，是品牌市场宣传高度专业化的表现。

品牌的代言制度，从表象（文案），到实际上（商业合作及法律授权），其实比你玩的策略游戏文明或三国志还复杂。

第二章

- 我们以某著名品牌微博文案为例 -

品牌代言人、大中华区品牌代言人、品牌挚友、品牌大使，形象大使，这次title都是精细化管理，绝对不能出错的，包括艺人同时出现时，名字的先后顺序排序。

那么，为什么有的艺人是代言人、有的是品牌挚友、有的是形象大使，具体是如何确定这种代言title的呢？

第三章

- 排序与区分 -

比较是回避不开的问题。

首先必须明确，艺人是不分高下的，我们只从理性的角度谈艺人与品牌商业合作的深度。

品牌代言人，第一梯队

例：布拉德·皮特跟查理兹·塞隆与某腕表品牌

代言人形象与品牌形象挂钩，并进行全方位宣传。

以军棋为例，是司令官级别战略合作。

必须提一下，有的一线品牌品牌力太强，是没有代言人这一档的，跟艺人合作都是从品牌挚友或形象大使开始。

（当然这里面也有英文翻译和本土化的原因，英文中基本只有Brand Ambassador的说法，而中文抬头则百花齐放。总之，汉字博大精深！）

品牌大使、形象大使，第二梯队

例：形象大使负责推新的产品系列

例：官宣王嘉尔担任形象大使时主推2019秋冬男装

代言人形象与品牌形象挂钩，根据季度营销策略进行定期宣传。

以军棋为例，是军长级别的战线合作

产品线代言人，特定产品代言人，第三梯队

例：“小丑女”Margot Robbie是香水产品代言人（当然她同时也是形象大使）

代言人形象与具体产品/子品牌/品牌线挂钩，根据产品进行宣传。

以军棋为例，是师长级别的军团合作

品牌挚友，第四梯队

例：迪丽热巴品牌挚友

代言人形象与品牌策挂钩，根据细分营销策略进行宣传。

是团长级别的合作

品鉴官、体验官、各种大使，第五梯队

例：陈老师当“官”了，某电子烟品牌

代言人形象根据广告即时性策略挂钩，机动性非常高，基本是短期或单次的推广合作。

是二营长意大利炮级别的合作

各种造词，单次投放，第六梯队

例：这个太著名了，不用我解释了，请看具体title。

看不够？再来一个。

代言人形象根据市场变化，随时调整。

（这种严格意义上已经不是代言长期合作了，可以说是肖像权采买，具体什么意思？我会放到以后给大家详细解释）

连队战斗序列级别的合作。

代言体系之外

MCN推广，KOL投放，KOC自用推荐，直播带货，虽然以上渠道也会有明星艺人参与，但已经不是明星艺人代言体系了，属于广告投放的分包次级，也是广告分销体系的下游，如果你非要打破砂锅问到底，别问我，问就是第十八线梯队（狗头保命）。

游击队级别的合作（狗头保命）。

必须提一下的是，KOL或者素人艺人具备成长性，影响力一夜之间飞速增长也是有可能的事情，前期肖像权的授权法律问题依然必须重视，有可能出现被品牌方素人时期肖像权被抄底的情况。

第四章

- 维度 -

代言的授权是一个复杂的事情，一般来说包含以下几个维度。

时间：代言合作的期限。非常讲究，熟悉NBA球星续约的朋友可能更好理解，长度、续约优先权是谈判的重点。

区域：根据艺人在地区的影响力，确定合作范围。好莱坞影星通过全球文化输出，在这一点上具有先天优势，容易拿下全球代言。

从区域角度来看：

全球代言人>亚太区代言人>大中华区代言人>中国区代言人

产品范围：根据是品牌还是产品代言，决定推广的内容。

从产品范围来看：

品牌代言人>=全线产品代言人>指定产品线代言人>指定子产品系列代言人>具体产品代言人

渠道范围：广告投放的渠道非常细致，根据线上、线下及不同的传媒渠道进行细分。

级别：确定title，品牌宣传和艺人影响力是双赢的合作。

从合作级别深度来看：

代言人>形象大使>品牌挚友>各种官>五花八门title>Face of xx品牌（自宣）

竞品排除：由于各大品牌或者广告主之间存在激烈的竞争关系，艺人代言通常为行业独家，也就是说，绝对不可能出现同时既代言宝马BMW，又代言奔驰Benz的艺人。

大的品牌代言体系，是一个艺人代言矩阵，金字塔结构。

举个不太恰当的例子：NBA整个联盟的球员都是全球最顶尖的篮球运动员，但是一支具体的NBA球队，由于薪资体系的平衡，也是由超级巨星，全明星球员，明星球员，角色球员和替补球员组成的。

一个大型品牌，通常会选择少数几位代言人、多位地区或产品代言人、很多品牌挚友、N位体验官或无title的合作艺人。

当然艺人不分高低，不同的代言等级和title，很多时候品牌策略是根据预算、市场、等很多维度综合判断的。所谓的“咖位”并不是这里要讨论的内容。

第五章

- 声明 -

求生欲也好，不想引起误会也罢，以下内容必须向大家说明：

这里必须强调，每家品牌的战略和体系都是不同的，艺人不分高低！不同合作层级也不能代表什么！

上面的列举只为更好的解释代言体系和品牌宣传商业合作，所有具体细节只有品牌方知晓，且属于高度机密，上述举例依据品牌对外公布的信息推理，并不代表是最精确的细节情况。

所有内容及示例均为解释知识科普，无任何价值性评价，品牌不分高低，品牌在消费者心中的形象仁者见仁智者见智。

第六章

- 进阶 -

品牌选择代言人，难道是老板喜欢谁就选谁的吗？

品牌选择艺人代言的三个考虑维度是什么？

艺人代言的潜在风险是什么？

演员类艺人、歌手类艺人、流量类艺人、体育类艺人各自代言的共同点和异同点是什么？

拆除期、代言冲突、异业合作、竞品排查，这些专业核心问题分别是什么？

公关解约及竞品交集，专业的法律条款该注意哪些？

以上问题，由于篇幅的关系，我将分几期文章详细介绍。

明星代言的商业、品宣及法律分析，在之后的文章中我会介绍品牌选择艺人代言的策略和专业问题。