品牌价值-成功案例

品牌代言年轻化趋势

不知道你有没有想过为什么100多岁的可口可乐、年近50的NIKe给人一种“潮流青年”之感；为什么刚满30岁的娃哈哈、60岁的大白兔奶糖却是一副“老态龙钟”之貌。可能很多人的答案是：品牌年轻化。的确，没有人永远年轻，但永远有人年轻着。这是所有年轻人的焦虑，品牌亦是如此——经历着成长与焦虑，也害怕跟不上潮流而被时代所抛弃。因此，整个营销界中达成了一个共识：得年轻人者，得天下。❖多数品牌陷入年轻化“形式

2019-07-05

选对代言明星：要找价值挖掘机

过去的三年，在BrandZ持续追踪的中国品牌中，坚持使用明星策略的品牌居然有60%没有实现品牌力持续增长。在对于明星代言的热衷程度上，中国品牌名列第三，仅次于日本和韩国，且明星广告的比重还在不断攀升。这是两组有趣的数字，也就是说，在中国很多品牌砸了钱请明星站台，就像是一次华丽的冒险，结果更多是预算打了水漂。在这个信息粉尘化时代，品牌能否找到对的代言人？这个问题正在变得更加复杂与玄妙。提高明星代言的

2019-05-23

明星代言，流量明星的价值在哪里？

从今年来看，手机厂商找明星代言的热度明显不如往年，在年初王源代言了小米9带来了一定的话题热度之外，其他厂商新品鲜见明星代言的身影。这背后的原因或许有点复杂，但如果从明星营销层面来看，或许有些不一样的视角。一方面，我们知道，当前智能手机已经发展到了成熟期，市场头部格局华米OV格局已经形成并且固化，其他中小品牌已经在愈加边缘化，无论在品牌声量、资金实力、销售渠道以及产品品质与创新能力等诸多方面已经缺乏

2019-04-30

选明星代言人：不要流泪，要找价值挖掘机

在信息粉尘化的时代，品牌能否找到对的代言人？这个问题正在变得更加复杂与玄妙。提高明星代言的ROI，是品牌的必修课。这是2018 CelebrityZ 中国商业影响力明星100强榜单的第一篇解读。第二篇解读：凯度攻略：制胜明星代言博弈第三篇解读：凯度攻略：品牌如何规避选择明星/KOL的两大误区过去的三年，在BrandZ持续追踪的中国品牌中，坚持使用明星策略的品牌居然有60%没有实现品牌力持续增长。在

2019-04-20

品牌形象代言人的作用及其选择策略

随着品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形象，具有很高的传播价值和良好的传播效应，因此，形象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。　　一、品牌形象代言人的传播作用　　现阶段，形象代言人在许多领域被广泛使用，从传播学的角度看，形象代言人究竟有什么作用呢?　　1、传播产品的具体功能。通过品牌形象代言人的语言、动作来直接说明

2019-04-04