品牌代言-成功案例

企业为啥热衷请明星代言？答案令人吃惊

企业为啥热衷请明星代言？答案令人吃惊已经经历了30多个年头了，市场环境越来越复杂，消费者的需求也日益高涨，但有趣的是，企业的营销方式却一直没有任何的改变，广告依然是营销的常规武器，而请明星代言品牌则更是屡试不爽的终极营销招数。　　我们为什么非要请明星代言品牌呢？以前我没有对此有过更深的思考，以为只是企业想借助明星的力量来为自己的品牌带来影响，从而快速提高产品的销售。但随着我对营销的思考深入，我逐渐

2018-09-01

明星代言对于企业品牌营销的意义有多大？

如果香奈儿、兰蔻、阿玛尼、巴宝莉不用明星代言，你还会觉得它们是世界大牌吗？●●●现在市面上所有的品牌越来越热衷于邀请明星代言产品，从传统品牌比如化妆品、视频、服装，到互联网公司，全行列都在走这条路。比如周杰伦代言百雀羚、迪丽热巴代言飘柔、王宝强代言瓜子二手车、Angelababy代言美颜相机......明星代言对品牌有什么深远的影响？林斯特龙曾在《品牌洗脑》一书中认为：使用由某影视明星代言的面霜、

2018-08-27

孙杨穿独家代言品牌服装领奖服引热议国产品牌竞争影响国家形象？

孙杨经纪公司雅加达亚运会首日，中国队是当仁不让的主角，孙杨则是中国队的主角。不过，也是在这一天，孙杨多少有些毁誉参半。一方面夺金为国争光，并且因为颁奖现场出状况，孙杨第一时间找工作人员理论，又重新奏了一遍国歌，体现了自己的爱国精神；另一方面，因为他身着“独家”领奖服，在网络上引发巨大争议。打开百度App，看更多美图不少孙杨的粉丝认为，只要孙杨能拿冠军，“只要你衣服上有中国国旗的标志，什么颜色什么品

2018-08-21

明星代言如何发挥效果最大化-明星经纪公司支招

2018年业已过半，上半年的品牌代言江湖可谓亮点频频。随着各位流量花生成为了诸多大牌代言人的中坚力量，越来越多的奇妙化学反应开始在鲜肉鲜花和品牌中间发生。一贯强调格调和level的奢侈品牌正在经历年轻化转型的阵痛，流量代言人所带来的甜头不断逼迫一众老牌奢侈品放下架子，适应这个“流量为王”的新时代，而另一头，从未有过代言人的超级电商平台也将目光瞄准了年轻爱豆，用铺天盖地的资源搭建着共赢桥梁。带货能力

2018-08-10

明星代言人案例说| 明星代言频频触坑为哪般？

作者/阿北白百何到薛之谦再到李小璐的感情丑闻，鹿晗公开恋情引发的脱粉危机，2017年的明星代言事故大多来源于品牌代言人人设的大型血崩。相比之下，2018年的上半年似乎显得风平浪静许多，酒驾被捕的陈乔恩、陷入性侵危机的高云翔、涉及“夜会门”风波的胡一天作为最大的三位负面新闻人物，也因为核心人物的曝光度不足、涉及的代言数量较少或是关联度不大而使品牌危机量级大不如去年。同时，更多的矛盾开始爆发于粉丝经济