瞄准直播风口的艺人经纪公司
在此之中，MCN重点内容格式明显向短视频与直播产品集中，比例分别达到了96%和58%。而在异军突起的直播类产品中，电商直播又成了布局的主要内容。
在MCN2020年重点营收方式布局占比中，电商变现已经凭借46%的占比超过传统广告营销成为最主要营收方式。其中，有40.2%的MCN在2020年布局电商直播业务。
时代的潮流将电商直播推向台前，而疫情又赋予了电商直播新一层含义。受到今年疫情的影响，影视行业和众多实体经济产业备受冲击，相对应的，疫情的到来也显现出了线上娱乐和消费的巨大潜力。
明星与头部主播联合直播带货从去年的新潮流成长为常规手段，还催生了“企业家带货”、“企业家+明星”双拼等多种直播玩法。疯涨的流量和优秀的变现能力让直播带货成为当之无愧的风口之王，更让明星背后的艺人经纪公司看到了这个市场“钱”景。
另一方面，这也是艺人经纪公司的自救之策。影视寒冬即将进入第三个年头，在限薪令等一系列政策的影响下，近两年来开机项目和艺人薪酬都出现大规模缩水。即便是头部艺人经纪公司，亦受到不小牵连。
今年疫情的到来无疑又让这场影视寒冬雪上加霜，影视行业公司业绩受挫已成定局，唯有多条腿走路，才能更好地渡过难关。对于艺人经纪公司而言，入局直播，转型MCN，早已成了不二之选。
直播风口下
是蓝海还是泡沫
如今，尽管国内的MCN机构数量还处于上升态势，但市场竞争正在趋于饱和。未来，大量野蛮生长的中小型MCN将被市场淘汰，具备成熟化、标准化运作的MCN机构才能够存活下来。
与此同时，商家的品牌广告投放重心也在发生转变。
近来我们能够明显看出品牌广告的投放预算逐渐转移到了直播带货这类品效合一的广告上。直播带货投入增加，意味着品牌在传统明星上投放的预算势必要缩减，而这一范围不仅局限于综艺赞助，也会影响明星代言及参加合作活动的预算。
在影视行业寒冬持续的情况下，艺人经纪公司传统业务板块不断受挫，那么势必会推动公司乃至整个行业的转型升级，具备专业素养的影视公司的MCN化趋势也会愈演愈烈。
和影视公司的转型不同，艺人经纪公司大多凭借艺人运营起家，与MCN经纪业务存在一定互通，在运营管理方面具备着一定的天然优势。而在此之中，位于头部的艺人经纪公司优势更为显著。
其二，丰富资源。由于核心业务的重合，头部艺人经纪公司拥有大量现有的品牌客户资源，可以进行无缝对接。
其三，成熟模式。头部艺人经纪公司在核心业务领域处于行业领先地位，其采用的艺人运营方法论也相对成熟，更有利于培养新的博主。旗下自带流量的成熟头部艺人，也更易于带动新人流量，一举多得。
不过，即便是头部艺人经纪公司，其跨界之路依然遍布崎岖。
和行业门槛相对较高的影视行业相比，MCN市场鱼龙混杂，从业者水平良莠不齐，竞争也更为激烈，一九分化非常严重。艺人经纪公司跨界而来，在网感和打法上不一定胜于野生MCN，扶持新主播具备一定难度。
当然，艺人经纪公司也有其独有手段。例如运用旗下艺人带动新人进行直播带货，或是像壹心娱乐的杨天真，具备较高的网友认知度，自成流量，都是市场上普通MCN机构所不具备的优势。
可以预见的是，在泰洋川禾、壹心娱乐等几家头部经纪公司入局后，必将有更多公司跟随脚步。至于他们在这条新赛道能走多远，想来，至少能比影视公司走得远一些。
