企业在想要扩大自身及旗下产品的知名度时，往往会选择邀请明星作为企业代言人这一方式，但面对各式各样的代言形式时，却总是云里雾里摸不着头脑。

根据品牌与明星合作的内容、渠道、时间等，将当下常见的明星合作分为形象代言、肖像照片授权、商演活动、自媒体推广四种基础类型。

• 第一种类型：形象代言：指品牌买断某个明星在某个行业里的肖像使用权，也就是说，一个明星只能独家做同一行业里的一个品牌的代言人。同时明星还会参与一定数量的平面广告片拍摄、影视广告片拍摄及品牌商业活动等工作内容。

• 第二种类型：肖像照片授权：是品牌方向明星购买一定数量的明星自有版权的形象照片的使用权，照片数量一般为6张以内，用于品牌或产品的平面宣传，合作方式为非独家，明星可在同一行业里与多个品牌合作肖像照片授权。一般情况下，明星除见面签约外，不再参与品牌营销过程中的其他工作。

• 第三种类型：商演活动：是指品牌邀请明星出席品牌既定时间、地点、形式的现场商业活动，为品牌或产品进行宣传、推广。

• 第四种类型：自媒体推广：品牌方向明星购买经第三方媒介平台认证后的明星个人官方账号的固定时间、固定位置的信息展示，借此进行品牌或产品的宣传、推广。