人们生活中随处可见广告，但是广告的经济学意义，大部分人并不知道。

广告也是生产

很多人认为，广告是一种消耗，但其实，广告也是一种生产。

鲁迅先生说：“第一个吃螃蟹的人是勇敢的。”其实，第一个吃螃蟹的人也是生产者。他把螃蟹从不能吃的动物变成了能吃的动物。第一个吃西红柿的人也是这样，把不能吃的东西变成了能吃的东西，就像厨师把不能吃的大米变成了能吃的米饭。

同理，广告也是把你原本不知道的产品，或你不知道的它的优点，变成你知道的。经过广告的生产，这个产品和原来的产品其实不是一回事了，因为它对于你的意义不同了。

广告是对消费者的一种质量担保

许多企业投入大量金钱做广告，一方面是为了让自己的产品被消费者了解，另一方面也是为了让消费者对它们的质量放心。

企业投入资金做广告，转化为一笔无形资产，这笔无形资产是存在消费者心里的。只要企业质量上滑坡，那么，消费者对企业的评价就会降低，企业就损失了一笔巨大的无形资产。所以，也可以说，企业投入的广告费，是对消费者的一种质量担保。企业常常通过这种方式，来消除消费者对信息不对称的担心。比如，消费者对某件产品是否好，并不清楚，也就不敢买。于是，企业巨资请刘德华代言，消费者一看：“企业花了这么多钱，一定不敢蒙骗我的，否则它会亏钱。”就放心购买了。所以，明星的代言费用一般很高。

当然也会有一些企业利用广告、明星代言骗钱，但这是少数，不是广告的主流。

财经小百科 2：医生是否能够利用信息不对称乱收费？

北京大学国家发展研究院的李玲，是医疗市场化的坚决反对者。她的一条重要理由是，市场化下，医生懂医术，而病人不懂，信息不对称，所以病人只能被医生乱收费。但是，李玲的观点是完全错误的。

医生之间的竞争可以消除信息不对称的优势

所谓信息不对称，是指交易的双方中，一方掌握的信息，另一方不掌握。比如，病人心脏良好，但是医生能看出来，病人自己却不懂。那么，医生就可以说，你这心脏有点问题，该吃XX药，多赚病人的钱。

这听起来有道理，但是其实没道理。

消费者也不懂电视机怎么造的、质量好不好，电视机生产商就能额外多要消费者的钱吗？做不到。因为电视机生产商之间有竞争。假定大家生产的电视机质量差不多，那么，你卖2000元，我就卖1800元，我比你卖得多，赚得也就更多，你很可能破产，这迫使你也降价。所以，同样质量的电视机，价格一定抬不起来。任何一家抬价，都是为竞争对手创造机会。

哪怕某个电视机生产商一时骗了消费者，时间一久，这个厂家就会失去消费者信任，走向破产。

同理，在市场化下，医院也会有竞争。你老是蒙病人的钱，我就对病人诚实，病人发现到我这花费更少，口碑传开，大家都来我这儿，你的医院就破产。

现在医疗领域问题多，恰恰是因为市场竞争不充分。

第三方减少信息不对称

比如，一些病人买了保险，保险公司肯定会雇佣医疗专家对医院严格审核，不被医生蒙钱。买保险，也能减少信息不对称。没买保险的人，也可以参考保险公司对医院的评价。

另外，媒体监督、律师等等，也能帮助减少信息不对称。比如，有些律师专门靠打医疗官司赚钱，他们会和专家合作，牢牢盯住医院。

广告也是减少信息不对称的手段之一。