一个明星的人设崩塌，对于粉丝来说，往往是心灵上伤害。然而对于品牌方来说，那可是真金白银的损失。所以，PG One事件突发的当天，很多网友纷纷表示心疼他所代言的麦当劳。

今天的中国广告中，代言明星成为了一道不可忽略的风景，粉丝经济不断壮大，明星的号召力成为企业不可忽视的重要力量。

要知道，三次打破吉尼斯纪录的鹿晗，其背后的商业价值可谓是相当惊人的。

第一次，2014年8月5日，鹿晗在2012年9月10日转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博共获得了13163859条评论，首次创造了上最多评论的博文的纪录称号。第二次，2015年9月25日，吉尼斯世界纪录正式宣布鹿晗于2012年转发的一条微博，截至9月2日共获得了100252605条评论，刷新了他本人创造的纪录。第三次，2016年3月26日晚，鹿晗 Reloaded巡演于北京首站开唱。在此次演唱会上，同时戴鹿角头饰的人数是1731人（当天现场尽管很多人都是头戴鹿角，但是由于吉尼斯世界纪录严格的要求，很多人没有计算在内），打破了此前2013年在英国创造的351人吉尼斯纪录。

巨大人气下，品牌商纷纷找到鹿晗代言。因此鹿晗也成了目前仅次于成龙的天价代言人。在多方调研、采访后，镜像娱乐（ID:jingxiangyule）整理出了艺人代言费排行榜TOP50。

占据榜单前5名的分别是成龙、鹿晗、周杰伦、范冰冰、杨幂。他们之所以能够占据榜单前列，不仅依靠自身作品的高产和关注度，还有自己众多的粉丝基础。

成龙作为国际一线明星，每年还有新的作品问世，而且有成龙就有了卖点，所以成龙高居榜首也就不足为奇。

鹿晗作为新生代偶像，有着“流量之王”的称号，作为小鲜肉的代表自然可以收获一大批女性粉丝，企业选择他作为代言人也就可以吸引大量女性粉丝的注意力。

周杰伦的歌陪伴着90、00后成长，他的号召力不言而喻，据统计周杰伦代言产品高达30多个，有了他产品也就少不了关注。

范冰冰、杨幂本身就自带热度，虽然作品的质量可能并不是很高，但是每个作品都可以吸引大量关注。

消费升级，90、00成为消费主力军

企业越来越看重粉丝经济

从榜单中我们可以看出，在移动互联时代，个人流量被无限放大，粉丝经济崛起势不可挡，90、00后成为消费市场新主力军，新生代偶像已经逐渐成为企业代言人的首选了。

企业在选择代言人时不仅仅注重代言人的作品品质和个人素养，明星背后的巨大流量成为广告主更为看重的点。因为流量大，粉丝群体大，找他们做代言人，可以给品牌带来最大的关注度，这是明星的影响力，也是他们的高报酬所在。

现在中国的当红明星们大部分都可以说说是流量大，本身自带大IP的一些艺人，比如鹿晗、吴亦凡、杨洋、TFBOYS、杨幂、赵丽颖、Angelababy等等一线大明星，他们带来的流量是非常巨大的，这对企业来说是非常具有吸引力的。

随着粉丝经济的兴起，人气明星的流量带动作用被不断放大，越来越多的企业开始注重粉丝经济，明星们站在那里，就已然可以给产品带来大量消费群众了。企业也希望通过明星的流量为自己也建立粉丝圈，形成粉丝文化。

比如2017年由胡歌代言的手机品牌在网上做了一个调研，希望了解大家都是被这款手机的那个特性吸引，在操作性能、外观设计等选项中，“胡歌”这个选项竟然成为了最高选项。手机最大的卖点竟然是其代言人胡歌，这可能在许多人的意料之外，但这也证明了粉丝经济成功的独到之处。

企业选对了代言人可以为其产品带来最大的利益化，不仅可以提升品牌知名度还可以提高粉丝对产品的重复购买率。

提高曝光度，追求利益的同时

企业也要慎重选择代言人

在粉丝经济带来巨大经济效益的时代，聘请明星作为产品形象代言人，的确可以在较短时间内提高产品知名度而带来一定的经济收入，但随着互联网、新媒体导致信息的快速更新，一个明星的形象可以在眨眼之间改变，明星的不良私生活和绯闻都可能损害到品牌的形象，企业在选择代言人时更该慎重对待了。

企业单纯依靠明星流量崛起，很可能因为代言人的形象毁灭，而被重伤。

比如曾经震惊娱乐圈的柯震东吸毒事件，就给所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元，他先后为多达19家企业做广告代言，其中世界500强企业品牌高达三分之二，包括百事旗下的食品品牌桂格、欧莱雅旗下的美宝莲、汇丰银行、佳能相机等。

2017年9月份闹得沸沸扬扬的薛之谦李雨桐事件，导致薛之谦人设崩塌，个人形象遭毁灭性损害。他代言的品牌也不能幸免，肯德基被迫撤下刚换上的代言海报，更换代言人；同样PGone在被封杀后，麦当劳也受到了伤害，最后也不得不落得撤销广告的后果。

类似品牌受代言人拖累的事件还有很多，从品牌的角度出发，请明星代言无疑是推广产品的一个最省力的办法。但挑选明星做代言也是一场赌局。选对了，企业销量与名气双丰收，选错了，使品牌公信力降低，甚至拖垮企业。

所以企业在选择代言人时压迫要注重提高自己品牌质量，单纯依靠代言人流量是不可能长远发展的。正如一位广告界资深人士所言：“单纯地依靠明星效应对产品本身做宣传，得到的可能只是消费者的即兴接受，但对形成消费者理性的品牌选择，尤其是对培养消费者对某品牌的忠诚度没有帮助，也不利于品牌的长期发展。”

与此同时，目前广电总局已经开始管控明星艺人的天价片酬，优爱腾也发布联合倡议，抑制不合理的高片酬现象，建立劣迹演员名单库，三家平台对此类演员实行预警机制，谨慎聘用。

那么，对于明星艺人的天价代言，会不会也也将受到相关部门和企业的管控与抵制？

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