好创意+大量购买媒介广告位≠品牌营销

很多企业广告在微博、微信、头条、知乎等社会化媒体上没有形成有效的品牌资产，也不能有效吸引目标消费者购买。

选择合适的明星，如果运用得当，即使有些明星代言费比较高，但却可以形成品牌资产，品牌热度和品牌背书得到一定提升。

明星代言意味着长期、持续、稳定的曝光。他们的一举一动广受关注，微博热搜榜的前列常常属于明星，比如他们参加的活动，电影电视剧上映甚至出轨、撕逼等负面形象。

企业如何挑选合适的明星

巴黎欧莱雅如何挑选明星代言

巩俐

欧莱雅在挑选代言人一般会从半年前甚至更久前开始，首选确定备选艺人，考察对方第二年的工作安排、影视剧参演情况、其他企业代言、个人形象等，然后再经过几轮代言费洽谈和合约签订，最后完成代言人签约。

知名度

张学友

筛选合适明星，第一要考虑该明星是否具备与企业传播诉求相符合的知名度。通常娱乐明星的知名度大于体育明星。如果想要给品牌背书，增强行业影响力，可以考虑一些知名度高但非当红小鲜肉的明星，这样会以合适的价格产生企业自身想要的明星效应。

美誉度

林心如

美誉度非常重要，娱乐明星最怕卷入出轨、吸毒等事件，它容易遭受网友讨伐。比如最近林心如和周杰撕逼事件。

选择合适代言人之前，做好功课，是否有相关的已经坐实的负面报道要提前确认清楚。慎用吸毒、出轨、约炮、艳照、支持港台独立亲外、恶性炒作等明星。

关联性

梁朝伟

关联度指的是明星是否和企业品牌及目标消费者有较高的相关性，这也是选择代言明星需要重点考虑的因素。

一致性

刘亦菲

一致性指的是明星的气质和调性是否与企业品牌传播相一致。时尚的产品和企业选择与时尚类明星合作会更好。

风险性

风险性指的是明星的美誉度下降或者受损的风险，尤其是那些遭遇广泛负面影响的因素。尽量避免使用成名时间较短的明星，没有代表作品的明星。

辨识度

辨识度指的是这个明星是否具有独特的特点。现在很多企业都会邀请明星代言，如果他毫无特点，就让无法引起大家的关注。

总之，明星代言需要提前做好市场调研，通过各类数据、信息以及资料判断代言人的人气、美誉度、商业价值、是否与品牌匹配、辨识度等，并结合企业自身目标用户、待选明星的粉丝、经销商、内部员工访谈及测试等，最后选出代言人。